（鲁军）笔者从事大学生创业指导和创业计划竞赛评估多年，发现大学生的创业积极性很高，但一直困扰他们的一个问题是：哪里能找到好的项目？正是因为大学生难以提出具有真正市场潜力的切实可行的项目，炽热的创业梦想才搁浅。
通常，自信的大学生在展示他们发现的精彩想法之前，会神秘地要求他们的老师承诺保密。他们发誓要找到一个“空白市场”，这简直是“前所未有的，没有人会再回来”。当融资到位时，它将平稳飙升。然而，对于大学生提交的创业计划，投资公司的风投们往往十分无奈，开玩笑说：“充满荒谬的话语，一把辛酸的眼泪，一切都结束了！”我认为，绝大多数创业想法过于主观，沉迷于自己编织的想法，只能是“纸上谈兵”，没有可行性。
笔者遇到了许多参加创业大赛的学生。他们总是绞尽脑汁。经过一轮轮的“头脑风暴”，他们想找到灵感，找到一个新的和独特的创业项目。似乎只有没有人做过的事情才是真正好的项目。否则，一旦有先驱者，他们就会立即被劝阻。
如果只是为了参加比赛，这个想法是可以理解的——大学生创业比赛本身就具有很强的虚拟性，旨在激发学生的创造力和想象力。它越创新，越独特，越能照亮评委的眼睛。然而，如果是一个准备做实际工作的创业项目，过于痴迷于创新的新颖性和对“蓝海战略”的希望，那是因为没有竞争对手，他欣喜若狂，相信自己会一举成名。这个问题非常严重。
当今社会是一个非常活跃的商业时代。数以万计的企业家和企业家正在绞尽脑汁寻求突破和创新。在大多数情况下，可以说“没有意外，只有不可能”。真正可行的商业模式创新是一个低概率事件。从作者的经验来看，那些发誓要用优秀的想法和新项目来填补空白的大学生，实际上可能是凭空想象出来的海市蜃楼，没有实际可行性，因此在市场上看不到他们。也许许多有着“无名之辈”相同想法的企业家已经这样做了，但失败了。
因此，我经常与这些大学生企业家讨论：你为什么会想到这么好的项目？为什么中国数千万聪明能干的企业家看不到如此巨大的潜在市场需求？因此，首先不要为你的创造力而欣喜若狂。如果我们的创业理念得到实践和实现，这将证明这一理念具有实用价值，至少它能够奏效。如果我们是先驱者，我们就需要冷静下来，认真反思——这个方案是否太主观，根本不可行？
“创新是不可能的吗？”在被浇上冷水后，他们往往不愿意。作者回答：这并非完全不可能。创新始终是发展的源泉，但辩证法告诉我们，创新的另一面是风险。首先扪心自问：“我们准备好迎接这个实验的失败了吗？我们有资源一步一步地承担失败的代价吗？”如果你是一个资金有限、实力较弱的新企业家，你不应该把所有鸡蛋放在一个篮子里，盲目地去战斗。
鲁迅先生曾经提出过一个著名的“拿来主义”，我们不妨在创业中借鉴。在这里，作者提出了三个新企业家寻找可行项目的想法：
时差：发达国家和地区作为经济领域的先驱者，已经走在了前列。我们可以利用所谓的“后发优势”在那里寻找灵感和启示。大学生可以充分发挥自己的外语优势和信息搜索能力，深入了解发达国家和地区已经或正在开展的优秀项目。这些项目已被处于社会发展水平的消费者所接受，事实证明是可行的。我们的中国社会正在快速发展，同样的消费需求和消费能力也正在形成。如果大学生创业者能够在发达国家学习这些项目，剔除粗糙，挑选最好的，并擅长蓝色，他们一定会找到许多好的项目。
贫瘠的空间：成千上万有创业热情的企业家正在探索新项目，寻求市场突破。总有一些非常聪明、幸运的人，他们发现了前所未有、可行的精彩项目，并取得了成功。“别山之石可攻玉”。在这个时候，如果我们大学生能够敏感地收集这种成功的模式，并迅速学习和跟进，我们可以把原来广东的项目带到山东，把东北的好主意带到浙江。其他国家也承担了创新的风险，因为中国拥有广阔的领土和巨大的市场空间，尽管它不是顶尖的，但这并不妨碍它在其他地区展示自己的技能。这将大大提高创业的成功率。
经验贫乏：从整体上看，大学生创业者与成功创业者在网络资源、行业经验、社会经验等方面必然存在较大差距。大学生创业项目的愿景和想法往往有很大局限性，大部分集中在自己的生活圈内。多年来，老企业家形成的战略高度和经济愿景决定了他们会看到更多的好项目。但是人的精力是有限的，不可能四面八方进攻，什么事都做。这提供了一个机会：成熟企业家看到的好项目由于缺乏活力或条件不足而被搁置，大学生企业家只需要这种具有实际可行性的好项目。只要他们能积极向老师学习，虚心向老企业家请教，我相信一定会有意想不到的收获。
总之，一方面，我们鼓励创新，另一方面，大学生创业者也可以很好地利用这“三个不同”的信条，好的项目就会来到我们身边。总之，这个想法是：做第二个！
（作者是北京林业大学创业教育副教授、导师）
