国产手机的市场_国产智能手机能否赢得市场青睐

    6月12日，网易CEO丁磊表示，网易将推出智能手机产品，价格肯定会低于1000元。最近，面对移动互联网的繁荣，百度、奇虎360、阿里巴巴、盛大网络等众多知名互联网企业纷纷涌入智能手机市场。

    与此同时，传统手机制造商在智能手机领域的成就也开始显现。据市场研究机构萨诺咨询发布的统计报告显示，今年4月，国产品牌3G手机的市场份额持续增长，达到50%以上。销量排名前五的厂商中，除三星外，其余四家是中兴、华为、联想和酷派，均为国内厂商。

    国产智能手机能否赢得中国人民的青睐，迎来新一轮繁荣？

    智能手机的普及

    “波导手机，手机中的战斗机”。十年前，这条熟悉的口号使国产手机“小鸟”出名。2003年，在手机从单色屏向彩色屏过渡的时期，以波导、夏新、TCL、科健为代表的一批国产手机制造商曾占据国内手机市场的“半壁江山”，与爱立信、诺基亚、摩托罗拉等国外品牌展开竞争，一度取得辉煌。后来，这些国内知名品牌未能突破核心技术和关键零部件的门槛，逐渐衰落，最终淡出公众视线。

    如今，国内手机制造商希望借助智能手机的快速发展，重新赢得中国人民的青睐，迎来新一轮的繁荣。

    “世界上一半以上的移动终端是中国制造的；中国拥有世界上最多的移动互联网用户。世界上只有8亿多移动互联网用户，而中国占3.5亿。”360董事长周表示，移动互联网正在成为一块美味的蛋糕，中国无疑是最具吸引力的蛋糕。

    “千元智能手机是填补数字鸿沟的桥梁。”周说，智能手机的触摸屏降低了上网的难度。如果一部普通智能手机的价格降到1000元左右，许多买不起电脑的人就可以上网了。

    智能手机已经从以前的王飞到了普通人的手中。据互联网数据中心调查，5月份中国手机市场售出700多部智能手机，其中1000元至2000元的机型仍然是用户关注的主流，占32.6%，1000元以下机型用户关注度大幅提升。这意味着低成本智能手机将在未来主导移动终端市场。

    过去一年，中国电信、中国移动和中国联通都将价格合理的智能手机作为其销售的首要任务。“1000元智能手机的普及将促进3G用户的大规模增长。”在一年一度的天一3G手机交易会上，中国电信董事长王告诉记者，我们销售的手机中有65%是智能手机。他表示，2012年，天一智能手机联合采购规模为4000万部，采购规模不断扩大，款式也大幅增加。

    “2012年，中国将成为全球最大的智能手机市场。”国际芯片制造商高通公司董事长雅各布斯表示，今年中国智能手机的销量预计将达到1.4亿部，北美和欧洲分别为1.37亿部和1.15亿部。

    互联网企业争相“千元机”

    根据中国互联网络信息中心的调查数据，截至2011年底，家用电脑上的宽带互联网用户数已达到3.29亿，移动互联网用户数已达到3.56亿。似乎很多人通过手机上网。

    随着移动终端的智能化，移动互联网正在深入到电子商务、信息服务、生活娱乐等社会生活领域，带动经济增长。数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。到2012年，增长率可能高达148.3%。

    移动互联网巨大的市场需求吸引互联网企业争相分享“千元机器”：

    近日，百度推出中国联通定制的“百度云”手机，富士康贴牌，长虹贴牌；奇虎360与华为合作定制了一款名为“华为闪亮”的专机；盛大公司发布了一款自主研发的智能手机，售价1299元；阿里巴巴和海尔发布1000元智能手机

    业内人士表示，互联网公司已经进军智能手机领域，扩大了用户的选择范围。不同互联网公司的手机都有自己的特点：阿里巴巴擅长支付应用，盛大强擅长游戏平台，百度无疑在搜索领域具有优势

    然而，用户是否购买1000元的智能手机取决于这些手机能否满足他们的需求。就外观而言，大多数智能手机屏幕应至少为3.5英寸，甚至4英寸。正面基本被屏幕占据，外观大致相同，给用户“千机一面”的印象。此外，在应用方面，大多数智能手机专注于手机QQ、微信、微博、游戏和工具应用。对于不同的手机制造商来说，增加这些应用并不困难。因此，面对各种外观和硬件配置相似的智能手机，用户往往不知道如何选择。

    我们能摆脱低利润周期吗

    目前，中国双核智能手机的价格已被互联网公司定在1000元以下。奇虎360专机将于8月份推出，售价999元；6月6日发布的盛大手机价格为1299元；阿里云手机“大黄蜂”售价1499元，“大黄蜂”售价仅699元。

    与苹果的iPhone相比，售价往往在4000元或5000元左右，1000元智能手机的“低价风暴”席卷全球，这让人们不禁要问：这么便宜的价格，企业有什么利润？

    根据市场研究公司asymco发布的数据，苹果和三星目前在整个智能手机行业的利润和营业收入中占据主导地位，占全球行业利润的99%。如果智能手机行业盈利100元，制造商苹果将获得73元，三星将获得26元，所有其他制造商将分享剩余的1元。换句话说，在全球智能手机行业，中国手机制造商的利润占比不到1%。

    从低成本的智能手机上赚钱并不容易。据悉，目前大部分千元智能手机厂商之所以能够维持，是因为三大电信运营商对中兴、华为、天宇等智能手机采取了高补贴策略。

    为了扩大3G用户规模，电信运营商希望通过降低终端价格来吸引更多3G用户，因此对1000元智能手机采取了高补贴。据悉，中国联通对智能手机的补贴最高可达50%。

    “互联网企业要想在智能手机市场上取胜，价格低、配置高才是王道。”周表示，360想要打造的1000元智能机至少需要1g内存和4英寸以上的大屏幕。

    然而，如何控制这样一款性价比高的手机的生产成本？阿里巴巴移动支付部的王表示，互联网的竞争逻辑是先扩大用户基础，然后再考虑如何赚钱。虽然最初的投资会很大，但每个人都不敢在前进中缺席，否则我们可能会错过一个时代。小米科技董事长雷军曾多次声称，小米手机不是靠硬件赚钱，而是靠软件和服务。他希望通过小米手机的销售增长带动小米用户的增长，并通过小米手机的用户粘性拓展其他应用。

    对于互联网手机的“深度绑定定制”功能，中兴通讯执行副总裁何指出，手机应用的内置原则是方便消费者。如果消费者无法识别的定制应用程序被强制预装在智能手机中，消费者就不会使用甚至卸载它们。这样，优点就变成了缺点。何表示，智能手机是一个平台，不仅是手机制造商和运营商，也是系统制造商、互联网公司和内容提供商。它是一条完整的产业链。中兴通讯同意加强与互联网企业的合作，但需要坚持开放合作。

    业内人士普遍认为，目前1000元智能手机的盈利模式仍处于迷雾之中，国内智能手机市场的竞争将更加激烈。