北京时间9月13日凌晨，苹果发布了第六款iphone5手机。记者招待会的地址仍被选为苹果粉丝心中的“庙宇”，即旧金山的芳草坪艺术中心。记者招待会现场仍然很拥挤。
“与之前暴露的完全相同！”随着新闻发布会的召开，越来越多的人产生了这样的共鸣。4英寸视网膜屏幕、铝合金+玻璃背壳、A6处理器、4G LTE网络支持……人们发现，iphone5所谓的新功能实际上已经在互联网上被炒得沸沸扬扬。在新闻发布会上，乔布斯有时说的“还有一件事”这句话没有出现。在大洋彼岸的中国，那些熬夜的果粉可以“洗脸睡觉”。iphone5神秘的面纱已经揭开，留给你一张熟悉的“脸”。“IPhone 5是IPhone 4S的加长版”，“看完IPhone 5，我肯定乔帮主真的死了”。他们用各种烤肉来表达他们的沮丧。
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尽管苹果高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）表示，“iPhone 5是迄今为止苹果设计的最好、最漂亮的苹果智能手机。”但《福布斯》杂志直言不讳地指出，没有乔布斯的苹果，已经褪去了它神奇的光环，成为了一家普通的科技公司。当2007年第一部iPhone发布时，乔布斯称其为“领先其他手机五年的产品”，而今年刚刚过了“保鲜期”。有人总结摘要说，苹果过去的成功主要归功于三个因素：优秀的产品设计、成功的营销和严格的保密措施。在库克时代，苹果逐渐放弃了这些“传家宝”，成为一家盈利的公司。一些分析人士和评论员认为，这与库克作为商人的地位有很大关系。Iphone5只是上一代产品的“小操作”，它不仅节省了升级成本，而且满足了大多数用户的需求。今年早些时候，苹果发布的新款iPad也出现了类似情况。
事实上，库克玩的牌至少在商业上很管用。苹果17日表示，最新智能手机iphone5第一天的预订量已达到200万，打破了去年10月iphone4s发布时创下的100万预订量的纪录。自iphone5发布以来，苹果股价首次突破700元，今年累计涨幅超过70%。摩根大通预计第四季度将有800万部iphone5出货。有人预测，由于销售火爆，美国的GDP将增长0.25-0.5个百分点。
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虽然稍有“改进”的苹果仍然很受欢迎，但如果苹果一直依赖其前任的信用记录，恐怕情况会有所改变。
首先，挑战来自行业内部。就在苹果发布新手机的前一周，诺基亚和微软推出了一款新的Windows phone 8操作系统手机。虽然这个平台目前并不强大，但诺基亚和微软的合并有望复制Wintel联盟在PC市场上的辉煌。苹果的另一个重要竞争对手是安卓手机。以三星为例，IDC数据显示，今年第二季度，三星的手机出货量占全球手机市场的32.6%，而苹果仅占16.9%。在专利诉讼方面，虽然苹果刚刚赢得了针对三星的专利诉讼，但在美国以外的市场上，苹果很难在这方面取得任何优势。
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苹果的挑战也来自自身。在硬件方面，其配件供应商不断增加，供应链支离破碎。据报道，过去iPhone的内部配件主要由三星提供，但今年，由于与三星分离，苹果需要在短短6个月内将大部分零部件生产转移到台湾工厂。有了更多的小伙伴，披露信息的风险自然会增加。这也是iphone5的详细参数将提前公布的一个重要原因。在软件方面，苹果的平台相对封闭，不允许第三方修改操作系统。在应用商店里，虽然苹果不拒绝别人的应用，但它也在推广自己的应用。在比赛中，苹果扮演两个角色：运动员和裁判。此外，在应用商店上市的问题也受到了外界的批评。
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对于每年只生产一部手机的苹果来说，其新产品的推出是一场果粉狂欢。然而，在今年的新闻发布会上，由于之前的“破坏者”严重，新一代iPhone并没有给你带来太多惊喜。有人甚至指出，苹果的产品已经从原来的精致艺术减少到了普通的消费电子产品。然而，公平地说，尽管iphone5没有引人注目的新功能，但它在软件和硬件方面仍然远远领先于其他竞争对手。至于郭芬对iphone5的失望，这是可以理解的。毕竟，谁会向苹果询问安卓手机标准？
（杨）
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